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“168小时探访云南”微博话题阅读量已达2441.9万

发布日期:2018年10月08日    来源:市场处    网站编辑:刘栗    【打印文章

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? ? ? ?为展示七彩云南·旅游天堂的魅力,进一步提升云南旅游的品牌形象。9月3日至9月30日,威尼斯9778.com携手乐途旅游,整合媒体优势、创新营销方式、夯实推广力度,开展了为期27天的多角度、多平台、全方位的“168小时探访云南”旅游宣传活动。
? ? ? ?“168小时探访云南”旅游宣传活动以精品内容创作为基础,在宣传策略上采取新媒体、自媒体和传统媒体整合传播;在内容形式上,使用了微记录视频、网络直播和精品线路攻略三种方式;在整合传播渠道上,以新媒体联合自媒体传播、旅游垂直网站推广、主流媒体报道相整合。据不完全统计,宣传活动期间,共创作微记录视频7条,网络直播9场,乐途灵感文精品线路攻略13篇,达人发布160余条微博微信,提交照片514张。全网总传播量已超过6560万。

? ? ? ?新媒体和自媒体传播

? ? ? ?通过乐途官方微博微信,联合旅游达人自媒体,通过视频、直播、图文等形式,传播威尼斯9778.com资源,其中#168小时探访云南#微博话题阅读量已达2441.9万。线下采风期间共完成9场精彩直播,总观看量已突破1288万,单场直播最高观看量达240万。达人在各平台发布的7条微记录视频总观看量已达到500万。另外后期制作的创意视频H5,通过KOL达人转发传播,目前总观看量已达650万。活动吸引旅游业界媒体、达人和网友的关注和好评。
? ? ? ? 旅游垂直网站推广
? ? ? ?本次线上活动专题,自2018年9月25日起,在乐途旅游网首页、国内游及周边游等广告位已上线投放,目前总传播累计达到1690万,计划广告投放为期2个月余。
? ? ? ?主流媒体报道
? ? ? ?乐途旅游网联合国内多家知名媒体宣传活动,分别在人民网、中国经济网、云南网、中央人民广播电台和中国旅游报等媒体对活动进行了宣传报道,并且在中国日报网进行了英文报道,引发Ecns中新网、大众网和东方头条等媒体的转发报道。

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? ? ? ?本次旅游宣传活动“六个方面”很具亮点:
? ? ? ?一是线上专题推广全新诠释云南旅游。乐途旅游网创建《168小时探访云南》品牌响应式专题作为内容的传播载体,国庆节前一周,专题在电脑端和手机端同步上线,通过乐途首页、国内游及周边游等广告位,推广威尼斯9778.com品牌形象,吸引网友假期出游云南的积极性。活动专题按照3条线路,即:“古镇传奇之旅”、“绝美秘境之旅”和“滇南风情之旅”独立分装为3个子专题,并最终汇总为1个总专题。其中每个子专题由[微记录视频]、[图文攻略]、[美图欣赏]、[直播live]、[领衔大咖]、[微博话题]、[媒体报道]和[更多线路],共8个模块组成,内容主要以达人线下产出素材为主,经过后期整理包装,威尼斯9778.com资源得到全新诠释。

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? ? ? ?二是乐途旅游网广告投放精准、覆盖广。本次活动专题推广从2018年9月25日起,在乐途旅游网首页、国内游及周边游等广告位已上线投放,目前总曝光量累计达到1690万,计划广告投放为期2个月余。本次专题分别在乐途首页-焦点图、首页-活动专区、首页-前景广告、国内游-巨幅广告、发现频道-北京周边游-巨幅广告、发现频道-上海周边游-巨幅广告、发现频道-西安周边游-巨幅广告、发现频道-广州周边游-巨幅广告、乐途官方微信-资讯和官方微博等位置进行推广,达到了覆盖人群广、精准投放的宣传目的。

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? ? ? ?三是线下活动旅游达人掀直播体验风。乐途旅游网通过定向甄选来自北京、上海、广州、厦门、南京等城市的旅游达人,其中包含视频、直播、图文和航拍领域,分为3组同期进行七天六晚的线下落地采风。活动中通过直播、发布图文和创意小视频等形式,实时传播活动现场体验的精彩瞬间。
线下活动旅游达人共发布微记录视频7条,乐途灵感文13篇,微博、微信160余,提交云南景点图片514张,达人还在今日头条、一点资讯、搜狐旅游、新浪旅游、携程等21个平台发布,并且文章被部分平台首页推荐。

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? ? ? ?四是网络意见领袖影响网友新风向。视频达人在采风活动期间创作的小视频,被“微博旅拍”、“带着微博去旅行”和“新浪微博”等大V转发分享,并被推荐在微博视频首页位置。达人后期剪辑完成的视频,通过在秒拍视频、腾讯视频、优酷视频及新浪微博等平台进行传播,目前总观看量已达到500万+。其中达人“Abby妞”在秒拍发布的视频,单条最高观看量为192万。
图文达人发布的微博内容,引起云南省各州(市)旅游发展委员会和景区的官方微博,以及“微博旅游”、“云南旅游”和“中国摄影联盟”等百万大V的点赞及转发。其中达人“雁行江湖”的文章在“河北青年报”旅游版块上刊登发表。
采风期间,3条线路共计完成9场精彩直播,总观看量已突破1288万,平均每场直播观看量近150万,其中直播达人“Maeda敦敦”单场直播最高观看量达240万。并且达人“鱼鱼众生”直播有被推荐到一直播首页位置。
#168小时探访云南#新浪微博话题阅读量已达到2441.9万,讨论量为10,000+ 。由乐途旅游网联合达人自媒体共同参与的线下采风活动,利用意见领袖的影响力,有效扩大活动的曝光量,引起网友的广泛关注。

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? ? ? ?五是知名媒体推搭台助阵,宣传矩阵呈现多样化。乐途旅游网联合国内多家知名媒体推广活动,分别在人民网、中国经济网、云南网、中央人民广播电台和中国旅游报等媒体对活动进行了宣传报道,并且在中国日报网进行了英文报道,引发Ecns中新网、大众网和东方头条等媒体的转发报道。此次实现了电台、传统纸媒及网络媒体等传播方式,媒体宣传矩阵呈现多样化。

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? ? ? ?六是增值推广让云南旅游宣传后续不断。在达人灵感文创作完成后,甄选部分臻品文章,推荐在乐途旅游网平台首页启发区、品牌专区等位置,进行直接有效的传播,推广威尼斯9778.com资源将后续不断。

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